Jellycat para Adultos: Porque é que Toda a Gente (de Qualquer Idade) se Apaixonou

Havia um tempo em que oferecer um peluche a um adulto era considerado estranho. Esse tempo acabou. Hoje, adolescentes e jovens adultos em todo o mundo — e cada vez mais em Portugal — compram Jellycat para si próprios, colecionam-nos com a seriedade de quem coleciona arte e mostram-nos orgulhosamente nas redes sociais. Em 2024, a Jellycat mais que duplicou o lucro, atingindo quase 450 milhões de euros de receita — e quem está a comprar não são crianças.

O que se passa aqui? Porque é que um peluche britânico se tornou o objeto de desejo de toda uma geração?

O conforto como necessidade, não como fraqueza

A resposta começa na pandemia. Durante os confinamentos, os jovens adultos descobriram os peluches Jellycat como fonte de conforto numa altura de profunda solidão. Mas o que a pandemia iniciou, a ansiedade coletiva dos anos seguintes foi mantendo. Como explicou a psicoterapeuta Quinn Harper-Thorpe à Glamour, "quando a vida se torna imprevisível, procuramos naturalmente formas de restaurar um sentido de controlo e segurança emocional — muitas vezes através de pequenos rituais, compras ou rotinas que trazem previsibilidade ou nostalgia."

Os Jellycat são exatamente isso: pequenos e macios, com aquela expressão permanentemente satisfeita, sem exigirem nada em troca. Para jovens adultos sem meios para ter um animal de estimação, funcionam quase como substitutos — algo para cuidar, sem responsabilidades.

O TikTok fez o resto

A Jellycat tinha crescido de forma constante durante as suas primeiras duas décadas. Depois chegou a geração do TikTok e apaixonou-se pela crescente variedade de designs deliberadamente colecionáveis, todos com aquela cara de sorriso característica. Os vídeos com Jellycat atraíram milhões de visualizações e os fãs correram a comprar o que encontravam.

Hoje, a Jellycat tem 2,1 milhões de seguidores no TikTok e 20 milhões de publicações sob a hashtag #jellycathaul. Os vídeos de "unboxing", de "Jellycat hunts" e de montras de coleções viraram um género em si mesmo. A partilha é parte do prazer.

A coleção como identidade

Os Jellycat são de qualidade premium, vendidos em lojas de prestígio, o que lhes confere um certo ar sofisticado e maduro — longe da imagem do brinquedo de plástico barato. Isso importa para uma geração que os usa também como decoração, como acessório, como statement.

A Jellycat lança continuamente coleções novas — e anuncia antecipadamente quando vai retirar um modelo de produção. Esse mecanismo converte a hesitação em compra imediata e alimenta um mercado de revenda onde peças raras chegam a valer centenas de euros. O resultado é uma subcultura de colecionadores sempre atentos ao próximo lançamento.

O fenómeno kidult

A indústria criou um nome para isto: "kidults" — adultos que compram produtos tipicamente associados a crianças. Em 2025, os adultos gastaram 1,8 mil milhões de dólares em brinquedos apenas no primeiro trimestre do ano, o grupo etário com maior despesa em toda a indústria.

A vida adulta é stressante, e vivemos numa era cada vez mais ansiogénica. Qualquer alegria e conforto que se possa encontrar é bem-vindo — seja por nostalgia, comunidade ou simplesmente pelo desejo de regressar a um estado de brincadeira descomplicada. Os Jellycat oferecem exatamente isso, sem julgamentos.

Onde comprar Jellycat em Portugal?

Na Lolla Kids. Somos parceiros Jellycat há mais de 10 anos — desde 2015 que somos uma das poucas lojas em Portugal com stock permanente de peluches Jellycat originais, com todas as novidades de cada estação.

Nos últimos dois anos a mudança é clara: cada vez mais são adultos e adolescentes que entram na loja para si próprios. Pedem o Croissant, o Coelho Bashful em tamanho grande, os Flufflets, as últimas novidades da coleção Amuseables. Sabem exatamente o que querem, já viram no TikTok, já têm a lista de desejos.

Podes encontrar toda a coleção Jellycat online em lollakids.com com entrega em todo Portugal continental e ilhas, ou visitar-nos pessoalmente na nossa loja em Av. Sacadura Cabral 2B, Lisboa.

Não é uma fase. É uma nova forma de os adultos se relacionarem com o conforto, a beleza e a alegria do quotidiano. E honestamente? Faz todo o sentido.